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新网开辟营销新路子 树域名注册行业标杆
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新网开辟营销新路子 树域名注册行业标杆-网络捕鱼电玩城

  • 分类:企业动态
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  • 来源:
  • 发布时间:2013-06-07 11:22

【概要描述】作为域名注册领域的领先企业,新网于2013年正式跨入二十周年,并针对周年庆典展开了一系列让利活动,其中的重头戏,当推.cc域名破冰价28元/年的超级特卖会。目前,许多用户都沉浸在.cc终于舍弃“高富帅”包装,开始走向“草根”的喜悦中,抓紧时间在域名海洋中大浪淘金。不过兴奋之余,我们不妨从宏观角度分析一下此次.cc域名能够迅速普及的根源,要知道,业内的许多双慧眼已经陆续投向新网所走的营销路子,并赞赏

【概要描述】作为域名注册领域的领先企业,新网于2013年正式跨入二十周年,并针对周年庆典展开了一系列让利活动,其中的重头戏,当推.cc域名破冰价28元/年的超级特卖会。目前,许多用户都沉浸在.cc终于舍弃“高富帅”包装,开始走向“草根”的喜悦中,抓紧时间在域名海洋中大浪淘金。不过兴奋之余,我们不妨从宏观角度分析一下此次.cc域名能够迅速普及的根源,要知道,业内的许多双慧眼已经陆续投向新网所走的营销路子,并赞赏

  • 分类:企业动态
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  • 发布时间:2013-06-07 11:22
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  作为域名注册领域的领先企业,新网于2013年正式跨入二十周年,并针对周年庆典展开了一系列让利活动,其中的重头戏,当推.cc域名破冰价28元/年的超级特卖会。目前,许多用户都沉浸在.cc终于舍弃“高富帅”包装,开始走向“草根”的喜悦中,抓紧时间在域名海洋中大浪淘金。不过兴奋之余,我们不妨从宏观角度分析一下此次.cc域名能够迅速普及的根源,要知道,业内的许多双慧眼已经陆续投向新网所走的营销路子,并赞赏有加。

  一、降价推广:为大众化铺平道路

  以往大家对.cc的评价,最突出的一点就是太贵。虽然市场越来越表明.cc拥有巨大的发掘空间,但每年高达400-500元的价格却总叫人望而却步,想要让一个产品真正走向大众化,束之高阁绝不是明智的。如何提升.cc域名的市场占有率?新网此时一鸣惊人,采取了降价推广的战略——28元/年的.cc域名破冰优惠。得知这个好消息之后,许多从前对.cc感兴趣却迟迟没能下手的用户都为之沸腾了。因为这意味着,你只要匀出不足一顿肯德基的钱便可以将心仪的优质域名带回家,说它是史上绝无仅有的重量级大事件,并不为过。

  众所周知,物美价廉的东西从来都具备刺激消费的强大动力。市场经济主导之下,产品同质化引领市场竞争的价格战化,价格战是成熟市场经济不可避免的一种现象。在同行出于成本等因素的考虑,一味抬高.cc价格之际,新网突发奇招,采取降价攻势,以28元几乎相当于免费的价格,迅速获取了市场广泛关注,博得了用户热烈响应,确实不失为一大创举。

  二、新颖模式:创意是第一生产力

  在营销方面,创意作为第一生产力,永远是最贵的。它贵在并非一般人都能做到,必须花心思巧妙设计策划,让产品对受众放出巨大吸引力。这正是创意有别于普通轰炸式广告的地方,一旦出招便可直入人心。当然,创意又很廉价,和各种媒体宣传费用相比,一个思路、几个点子要便宜得多,不过它们只要发挥得当,效果却不容小觑。

  回顾.cc域名优惠放送的全过程,我们可以发现,新网在活动启动之前的一段时间,便早早进行了预热,包括推出“全球互联网史无前例”等口号,吊足了外界胃口,令人纷纷遐想:大事件究竟是什么?新网会借助20周年庆给用户创造怎样的惊喜呢?待这些好奇心日渐膨胀后,再正式对外公布一向昂贵的.cc居然要以0.7折的价格出售,自然会收获巨大效果,迅速设立竞争壁垒。这远比平铺直叙宣告“.cc降价了”要来得更有意思,也更有力度。另外,在大众cc汽车火爆销售全球的浪头上,借势推出谐音的.cc域名,自然比以往任何时候都更加得当,更容易敲开市场的大门。

  举几个成功的营销例子,如今销往全球的海尔,其品牌文化就是从张瑞敏砸冰箱开始的,而当年的奥康创始人王振涛,在杭州武林广场焚烧打假的鞋子,同样出自策划之手,别开生门的品牌宣传策划,为他们开辟了一条成功大道。在今天,如果你还没有充分的实力在电视上投放广告,或者产品广告不适合在电视上投放,那么,何不向新网学习,把眼光放在创意上?

  三、微博营销:从产品提升到品牌

  最值得一提的是,新网这次的创意营销还融入了一个重要元素——微博。紧紧围绕着活动预热和推广,新网官方微博轮番举行了一系列新鲜又有趣的微活动:

  “第1000个以28元成功新开注册的订单,直接送免费送智捷g5虚机5年,第2000个送4年,依次类推,第5000个订单送1年,操作系统、数据库等神马的随便选。”

  “关注@新网 ,并@三名好友转发,点击抽奖页面即可抽奖赢取xbox360战争机器限量版。”

  这些可以说在业内属于前无古人的传播方式,让人眼睛为之一亮,同时也被微博有奖转发等回馈所吸引,增加了宣传力度,也提升了品牌知名度。

  截止到目前,转发有礼这一条微博的转发量已高达611320条,突破60万大关,而评论也高达386357条,网友参与度之高令人不得不发出惊叹。

  而且在及时回复、认真积极的交流过程中,新网工作人员又代表企业树立了网友心目中,服务客户高效、有礼的形象。这是远比单个时间段产品销售来得更重要、更深层的经营,是考验企业能够走多宽、走多远的指标。

  据统计,中国网络社区用户中,有71.7%的用户正在使用微博,如此高人气聚集的微博自然是营销必争之地,微营销已成为b2c电商们拓宽市场的一条新思路,然而,至今付诸实践和成功实践的人并不多。以新网此次小试便收获颇丰的形势来看,这种营销模式值得效仿,也值得长期投入。

  总而言之,新网在探索营销新路子的同时,也为我们验证了一件事——微博营销的意义绝不仅仅在于为企业提供了一条营销渠道,而且是品牌自身盈利的一个铺垫。

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